瑞士运动品牌ON正式官宣，成为2024年国内十余场头部城市马拉松的官方指定跑鞋合作方，合作名单覆盖北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松等国内公认的金标顶级赛事，也包含武汉马拉松、无锡马拉松、成都马拉松等近年大众报名热度屡破纪录的热门赛事，这也是海外跑鞋品牌首次大范围拿下国内顶级城市马拉松的官方核心装备合作权益，背后折射出国内路跑赛道的消费格局正在发生值得关注的新变动。
本次合作的赛事矩阵与权益细节
不同于过往不少运动品牌仅赞助赛事参赛服、完赛周边的轻量级合作，这次ON拿到的官方指定跑鞋身份，是赛事核心装备序列的最高级别合作权益，所有合作赛事的官方宣传渠道、赛前参赛包物料、赛道沿途展示位、终点完赛体验区，都会为品牌开放专属露出空间，覆盖从报名阶段到赛后收尾的全赛事周期。
据ON官方公布的信息，这次合作没有设置地域限制，所有赛事的参赛选手都能在赛事现场体验到品牌最新款的碳板竞速跑鞋、长距离缓震训练鞋系列，哪怕是此前没有接触过该品牌产品的入门跑者，也能通过现场试穿活动直接感受到产品的实际脚感。
国内路跑装备市场的竞争格局新变化
过去十年间，国内头部城市马拉松的官方指定跑鞋席位基本被国产品牌牢牢占据，赛事合作的准入门槛和营销投入成本逐年攀升，海外跑鞋品牌大多只能通过签约赞助精英选手、在赛事周边开设快闪店的方式参与赛事营销，始终很难拿到官方身份的直接背书。
ON这次能一举拿下十余场头部赛事的合作资格，和品牌近年在国内路跑爱好者群体中的渗透率快速提升直接相关，国内某头部路跑社区2023年发布的跑者装备调研数据显示，AC米兰ON的碳板跑鞋系列在全马完赛选手的使用率已经突破12%，在月跑量100公里以上的进阶跑者群体中，用户好感度位列所有跑鞋品牌的前三。
不少资深跑者此前已经连续两年在国内多个马拉松的领奖台上，AC米兰看到精英选手穿着ON的竞速跑鞋冲线，这次官方合作身份的正式落地，也算是品牌过去几年深耕国内路跑赛道、积累用户口碑之后水到渠成的结果。
合作给普通参赛跑者带来的实际福利
对于今年已经报名相关赛事的大众跑者来说，这次合作最直接的利好，是ON会在所有赛事的赛前博览会现场设置免费足部检测、跑鞋适配咨询服务，帮跑者根据自己的脚型、配速和参赛目标挑选最适配的参赛鞋款，避免不少新手跑者常遇到的参赛鞋磨脚、支撑性不足的问题。
过往不少跑者参赛时会遇到跑鞋鞋底打滑、鞋钉脱落这类突发状况，很难在赛道沿途找到应急解决方案，这次ON在每一场赛事的中途关键补给点都设置了跑鞋应急服务站，能为跑者提供快速换鞋、鞋带更换、鞋底防滑处理等免费服务，最大程度降低跑者因为装备问题影响完赛体验的概率。
后续行业发展的相关观察
这次ON大规模拿下国内头部马拉松的官方合作权，也势必会倒逼国内跑鞋品牌在产品研发和赛事服务层面进一步升级，过去几年国产品牌靠着高性价比的碳板跑鞋快速抢占市场，现在国际品牌带着成熟的赛事服务体系入场，整个路跑装备市场的竞争会从单纯的堆配置、拼价格，米兰转向服务体验和用户全周期陪伴的比拼。
据行业测算，2024年国内马拉松全年参赛人次预计会突破600万，路跑相关的装备消费市场规模有望突破300亿元，这次ON的入局也意味着整个路跑消费市场的增量空间，正在被更多国际专业运动品牌认可，最终受益的还是所有热爱路跑运动的普通爱好者。
